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黑松公司的行销战略

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发表于 2020-2-14 18:08:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
在台湾饮料界,尽管竞争十分激烈,但黑松公司数十年始终占居着巨人地位,屹立不摇。其关键在于行销手法的高超。
黑松早期就致力于经销商的培养及销售据点的开发,使得台湾各地不论哪个地点,都能买到黑松的商品。这一独特的行销渠道的建立,决不是一朝一夕之功。黑松早期的主要产品是汽水和沙士,后来受市场刺激,陆续开发果汁、可乐、运动饮料、咖啡饮料等。在包装上也从瓶改为易开罐、宝特瓶、铝箔包。但是,不论是新产品的开发或包装的革新,黑松都不是领先者或创新者,它多半是等别的厂家开发成功后,再同步跟进。因为它是第一品牌,所以它的同步策略,为它降低了许多失败的风险。此外,该公司也十分注重广告投资,公关和企业形象的维护,每年都编列预算从事公益或相关的造势活动。
在黑松众多商品中,始终处于弱势地位的,就是罐装欧香咖啡。这项产品在余车伯朗咖啡的强力竞争下,商品形象和定位始终无法表现出鲜明的个性。广告的诉求对象也找不到明确的着力点。而从 1975 年就成为公司广告代理的联广公司的创意也陷入枯竭,无法有重大突破。在这种情况下,黑松则有意将欧香咖啡这项产品的广告代理权移转给意识形态广告公司,尝试以不同的创意风格及表现手法,重新出击。
彼此合作了长达 15 年的关系,一旦改变,而且又将之交给另一家规模很小的公司,这在业界不仅是大新闻,而且会令联广相当尴尬。尽管其中另有原因。但就欧香咖啡的再出击来说,广告代理权的转移,就造成了话题,而且媒介也从不同角度加以分析报道,这种效果,实际上都已为欧香咖啡作了


许多免费的宣传。

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